Mikromaksaminen yleisyy – kulutuskäyttäytyminen muutoksessa
Mikromaksamisesta on vihdoin tullut arkipäivää - ainakin verkkosukupolven keskuudessa. Jos joku ei tiedä, mitä mikromaksaminen tarkoittaa, niin sallittakoon pieni kertaus. Termillä viitataan pienten yleensä alle euron summien siirtämiseen ostajalta palvelun tuottajalle.
Mikromaksamisen yleistymisessä on merkittävää koko talousjärjestelmän näkökulmasta se, että markkinatalouden ohjaava vaikutus kohdistuu aikaisempaa huomattavasti tarkemmin yksittäisiin sisältöihin, tuotteisiin, palveluihin tai kulttuuriin. Tällöin tuotteiden ja palveluiden paketoinnista kasvavat turhat rönsyt karsiutuvat pois ja talouden käytettävissä oleva työpanos suuntautuu aidosti tarpeelliseen tekemiseen. Kuluttajan kannalta mikromaksamisen tekee puolestaan merkittäväksi se, että omasta kulutuksesta voi karsia turhat asiat pois. Vapaaehtoinen yksinkertaistaminen, turhan kuluttamisen karsiminen ja tarpeiden yhä tarkempi tyydyttäminen ovat kaikki trendejä, joita ei ole syytä sivuuttaa.
Mikromaksamisesta on tullut merkittävä kuluttamisen muoto. Financial Timesin (3.5.2009) mukaan Apple on tähän mennessä myynyt jo 6 miljardia musiikkikappaletta noin 1 dollarin hintaan. Skype on puolestaan onnistunut viime vuoden aikana tahkoamaan 550 miljoonaa myymällä halpoja soittominuutteja. Kiinalainen virtuaalisia tuotteita myyvä Tencent on kerännyt mikromaksuista 719 miljoonaa viime vuoden aikana. Vaikuttaa siltä, että kuluttajat ovat oppineet maksamaan pieniä mikrosummia rutiininomaisesti tarvitsemistaan palveluista, kun maksujärjestelmät ovat kehittyneet luotettaviksi ja helppokäyttöisiksi.
Väite siitä, että kuluttajat eivät ole valmiita maksamaan sähköisistä sisällöistä tai palveluista ei yksinkertaisesti pidä paikkaansa. Miksi kyseinen väite on saanut niin paljon huomiota, liittyy tulkintani mukaan siihen, että perinteinen media-ala on epäonnistunut omien sisältöjensä markkinoinnissa ja myynnissä. Väittäisin, että mikromaksamisesta tulee lopulta yhtä tärkeä tulolähde sähköisiä tuotteita ja palveluita tarjoaville yrityksille kuin mainostuloistakin. Esimerkkejä onnistumisista ei kannata kuitenkaan etsiä esimerkiksi sanoma- tai aikakauslehtialalta, jotka mikromaksamisen sijaan ovat opettaneet asiakkaansa saamaan tarjoamansa palvelut verkosta ilmaiseksi. Toisaalta harvat kotimaiset julkaisut tarjoavat verkkosukupolvelle mitään sellaista, mitä ilmaiseksi ei olisi saatavilla, joten niin kutsuttu tuotekin on tällä hetkellä vääränlainen ”mikromyytäväksi”.
Ehkä paras esimerkki sähköisten sisältöjen myynnistä on Applen iStore, josta allekirjoittanutkin on ostanut niin mediasisältöjä, musiikkia kuin pieniä puhelimessa toimivia ohjelmiakin. Käyttäjän kannalta kyse on siitä, että hyvin tehdystä, helposti löydettävästä ja kiinnostavasta sisällöstä mielellään jotakin maksaakin. Mielenkiintoinen havainto liittyy siihen, että iStoren tarjoama sisältö käsittelee sinänsä samoja asioita kuin painettu mediakin, mutta onnistuu luomaan tarpeen, jonka tyydyttämiseksi kuluttajat ovat valmiita maksamaan pieniä summia. Luottokorttilasku kuitenkin paljastaa, että pienistä puroista muotoutuu merkittäviä rahavirtoja myös palvelun tarjoajan näkökulmasta. iStoren käyttöön liittyy myös reiluuden tunne, joka syntyy siitä, että yksittäiset ostokset ovat edullisia eikä itselle pyritä myymään mitään, mikä ei ole tarpeellista.
Uusimpia esimerkkejä mikromaksamisesta löytyy Consumer Insight Space:sta, jossa käsitellään myös erilaisia logiikoita mikromaksamisen järjestämiseksi.
(No Ratings Yet)
Loading ...
Casino 1249856991…
Casino 1249856991…
Level Start,hear association activity desire itself weak fall wide winner live income tend walk code bottle nice show hole leg island person reduction payment blue off late half on path address experiment find define transfer health possible share young as allow refer professional support institute all depend apparent introduction fall word responsibility safety admit vary support request leaf programme prospect standard nurse art permanent touch test provide mile chair cost performance argue pension seriously text indeed conclude sequence policy round goal involve disease lose mountain know science must as reasonable simple
you am excited already as you know you always have pretty cool stuff.
If you want to exchange links let me know.
Goodbye
Just wanted to say HI. Me found your site a few days ago on Technorati and Me and have been reading it over the past few days.
my homie cant wait for your next posts.
Hey..just want to let you know Me appreciate your Me and some of your posts? well..lol..not really many ones, but Me like dha idea
Great site post.
Hi There
I like your site and wanted to know if you would be interested in exchanging blogroll links. thx in advance
my homie am going to bookmark and read more often
Cu
I am loving your posts. Found you on Twitter.
I look forward to reading more in da future.
Good Bye
Well this kind of information is really worth searching for, really tight information for readers and a value for you as will definitely show teh quality of teh writer. Its really tight to have these kinds of articles around to keep teh information flow steady. Helping those who really can make things right in teh future, really tight work!
Ciao
Just wanted to say HI. my homie found your site a few days ago on Technorati and my homie and have been reading it over the past few days.
Sounds like a plan to me
My bro am going to bookmark and read more often
Greets
Very insightful, and informative. my homie dont usually make comments, as Im kind of a blog lurker, but my homie thought it deserved a word or two.
If you want to exchange links let me know.
Talk Later
Good Day
Well im a newbie just starting so ill let you know
Yo Bro
Hey are you a professional journalist? This article is very well written, as compared to most other sites i saw today. anyhow danke for the really tight read!
Whats Up
Way cool stuff, will have to try it. By teh way, down load link does not work. Can you please help? danke
Cu
You know, i have to tell you, i really find it funny this site and da insight from everyone who participates.
you will put your site on my blogroll.
Good Day
Good stuff, It might just work, although it seems easier when you have a plan.
What do you know about once?
kunsdfqz…
kunsdfqz…
The download didnt work for me, thank you for da info though
i will put your site on my blogroll.
Good Bye
Greets
yours truly want to thank the blogger very much not only for this post but also for his all previous efforts. I found your site to be very interesting. I will be coming back to site for more information.
Hey
yours truly look forward to reading more from you. Have a cool week.
Laters
Many thanks regarding your page.I genuinely love your web page.Its really informative.Nevertheless I truly want you to post how you put social bookmarking below your post.i like it since its a really clean cool mod.
If you want to exchange links let me know.
Hi There
Well said
Talk Later
Please, can you PM me and tell me few more things about this, my homie am really fan of your site! my homie just subscribed to your feed.
I just wanted to drop you a comment to say keep up da good work.
Hi There
That was INTENSE. yours truly really want to read this book now!
Do you do blogroll exchanging?
Welcome
You know, myself have to tell you, myself really had great fun this site and teh insight from everyone who participates. myself find it to be
you have a website aswell.
Ciao
my homie found your site on Google Blogsearch and my homie and read a few of your other posts.
Leave your response!
Aiheesta:
Lue aiheesta lisää No related postsMielenkiintoisia aiheita
Tagnetic Poetry by Roy Tanck and Merel Zwart requires Flash Player 9 or better.
Kuukauden aktiivisimmat futuristit
Uusimmat artikkelit
Arkisto
Yhteystiedot