Teknologian kehittyminen ja internet on saanut aikaan suuren demokratisoitumisen aallon, jossa käyttäjien tuottama sisältö haastaa kaupallisten tai virallisten organisaatioiden tuottaman informaation valta-aseman. Puhutaan vertaistuotannosta, tuottamisen ja kuluttamisen rajojen hämärtymisestä, pro-harrastajista (prosumer) sekä aktiivisesta uuden luomisesta passiivisen kuluttajuuden sijasta. Silti voidaan havaita, että suuret joukot toteuttavat luovuuttaan kuitenkin varsin säännellyissä rajoissa. Käytännössä melko marginaalinen joukko ihmisiä määrittelee sen, miten enemmistö ihmisistä kommunikoi ja ilmaisee itseään verkossa.